创造千亿市场增量直播行业正待“祛火”升级

新华社杭州1月6日电 题:创造千亿市场增量 直播行业正待“祛火”升级

新华社记者张璇、王俊禄

同时,监管部门也对直播业态进行规范。国家广播电视总局日前发布通知,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其词,不得欺诈和误导消费者。

2015年互联网金融行业风头正盛,嗅到机会的奥马电器决定涉足互联网金融科技行业,并打算将其冰箱业务与互联网金融业务作为双主业,同时运作。

值得一提的是,奥马冰箱是奥马电器稳定的利润来源。2018年奥马冰箱实现净利润3.32亿元,今年前10个月实现净利润5.18亿元。

奥马电器2018年年报显示,其对收购中融金形成的商誉计提了减值准备5.48亿元。

18时31分,苏先生的背包被车递到了南宁东站,派出所民警当面清点无误后,30万元工人工资完璧归赵,苏先生终于松了一口气,向民警不断致谢。而苏先生错拿的背包,民警几经辗转也联系到失主后物归原主。

盈利能力大幅下滑出售主业资产续命

截至2018年年底,奥马电器短期借款21.57亿元、一年内到期的非流动负债9.67亿元、长期借款1.56亿元。

开个直播间,农民就可以面向全国销售自家农产品。阿里巴巴数据显示,2019年天猫“双11”共有2万场村播,还有40多位县长直播吆喝当地农货。

据其官网介绍,自2008年起,每年奥马有超过300万台冰箱远销至世界各地。此前,奥马冰箱还获得过由国际市场调研机构欧睿国际颁发的“中国冰箱连续八年出口冠军”荣誉证书。

记者注意到,多家电商平台已着手整治。淘宝直播引入了“人工智能”识别技术、品质分等功能,并与原有的商品、商家治理体系结合,保障消费者的合法权益;蘑菇街设有专业反作弊团队,对不正当竞争进行打击,对有虚假交易行为的商家给予降权、流量屏蔽、清退等处罚。

边看直播边“剁手”,已经成为很多人新的网购方式。行业研究机构艾媒咨询发布的报告显示,2019年中国在线直播用户规模将超5亿,四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。淘宝直播发布的数据显示,2018年淘宝直播引导成交超千亿元,带货同比增速接近400%,可购买商品数量超过60万款。

业内人士分析,很多人看到直播这门生意赚钱快,一拥而上。由于团队不成熟等原因,频频出现问题。

看着已经沦落为业绩包袱的中融金,12月15日,奥马电器发布公告称,因国内宏观经济形势、金融政策和金融行业整体环境等方面因素,中融金的经营业绩自2018年下半年至今未达预期。为优化公司资产结构及资源配置,降低企业经营风险,拟出售中融金100%股权。

公开资料显示,奥马电器是以冰箱为核心产品的集研发、生产、销售、出口为一体的高新技术企业公司,是国内最大的冰箱ODM生产基地,公司冰箱业务由其全资子公司奥马冰箱运营。

公司业绩的连年疲软也体现在了奥马电器的股价上。2015年11月26日,奥马电器的股价一度达到了26.85元,为公司上市以来的最高价,当日的收盘价为22.78元。此后,奥马电器的股价开始下跌,从此一蹶不振,截至2019年12月16日收盘,奥马电器股价为5.92元,4年时间股价下跌了74%。

据其2019年三季报,报告期末普通股股东总数为102757。

2019年,直播带货成为各大电商重点营销板块,淘宝、京东、蘑菇街、快手、抖音、唯品会等纷纷加入这一新的电商赛道。蘑菇街创始人、董事会主席陈琪认为,通过直播,消费者可以对商品的形态、功能得到全方位、更深入的了解。此外,超强的互动性也是电商直播的突出优势。

2元钱能做什么?坐一次公交,买到一瓶矿泉水……这些都不足为奇,但若说2元能买到一家曾经被卖到14亿元的公司的全部股份,你会不会怀疑自己听错了计数单位?

俄罗斯外长拉夫罗夫近日在接受媒体采访时则表示,美国针对“北溪-2”天然气管道项目的制裁再次表明,美国为了一己私利而制裁自己在欧洲的传统盟友,这足以说明其“不可信任”。

中融金在成为奥马电器全资子公司后,仅在2017年完成了业绩承诺。2017年中融金实现净利润2.61亿元。然而出乎奥马电器意料之外的是,在2018年,受行业环境变化的影响,互金平台频频爆雷,2018年中融金亏损严重,实现净利润-8.53亿元。

18时10分,接到苏先生的求助后,南宁东站派出所民警迅速联系到了他所搭乘动车的工作人员。工作人员在苏先生所乘坐位置的行李架上,找到了一个无人认领的背包,和苏先生描述一致。

这样的事情,就发生在中国冰箱出口大王奥马电器(002668,SZ)身上。公开资料显示,奥马电器子公司广东奥马冰箱有限公司(以下简称“奥马冰箱”)一年出口冰箱300万台,2018年净利润就高达3.32亿元。虽然实业做得不错,但奥马电器却还想更进一步,打算抓住互联网金融这个风口,它曾于2015年、2017年先后收购互联网金融公司中融金(北京)科技有限公司(以下简称“中融金”)51%股权、49%股权,收购合计花费13.96亿元。

据奥马电器介绍,当时的中融金主要从事银行互联网金融平台技术开发服务及联合运营、自营互联网P2P平台、移动互联网金融营销业务。同时,中融金还拥有自营互联网P2P平台“好贷宝”,以及下载量超1400万的手机端APP“卡惠”。

——夸大宣传。“直播里说,所有的榴莲都是熟的,刚刚好,拿到就可以吃,我心动下单了,没想到拿到后打开是非常生的,宣传的和实际产品严重不符。”消费者王熙媛抱怨,虽然最终和商家协商了赔偿,但有过这样的一次经历以后,她对直播购物产生了怀疑。

见到中融金业绩喜人,2017年4月7日,奥马电器发布公告,以现金方式收购中融金49%的股权,此次收购价为7.84亿元。收购完成后,奥马电器拥有中融金100%的股权。至此,奥马电器两次共花费13.96亿元将中融金纳为全资子公司。

多个传统行业,都因“嫁接”直播而发生变革。浙商创投行业高级分析师骆航宇举例说,图文时代翡翠玉石很难在网上销售,但直播可以满足独特的销售需求,用手电筒在背后打光,看到透光度,销量猛增。

但天有不测风云,2018年是互联网金融从高峰跌入到谷底的一年,中融金的业绩也一落千丈,巨亏8.53亿元。值得注意的是,中融金是奥马电器实控人、董事长赵国栋卖给奥马电器的,而如今打算2元接盘中融金的也正是赵国栋。如此一来一去,不知道奥马电器10万小股东会作何反应。

南宁铁路警方提醒广大旅客,在乘车时最好不要携带大量现金,最好在行李上做好标记,并将其放置在自己视线内的行李架上,以免发生错拿、漏拿的情况,给出行造成不必要的麻烦。(完)

按照当时双方签署的业绩承诺,中融金2015-2017年净利润分别不低于6200万元、1.4亿元和2.4亿元。而收购之后,中融金在2015年和2016年分别实现净利润6271万元和1.46亿元,连续两年超额完成了业绩承诺。

直播也催生了不少新职业。从主播、网红,到他们背后的经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等,因电商直播而兴起的职业已有数十种。

2018年年报显示,2018年,奥马电器归属于上市公司股东的净利润为-19.03亿元,比上年同期下降598.71%;扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为-18.38亿元,比上年同期下降596.93%。

事实上,近年来,奥马电器的金融业务板块受整体行业环境影响,其经营业绩大幅下滑。

“直播带来的不仅仅是高转化率,更带来了‘两升一降’,即销售额、满意度提升,咨询量下降,客服压力小了。”森马电商副总经理蔡一凡说。

为何甩卖盈利能力这么强的奥马冰箱呢?奥马电器在回复深交所的问询函中直言不讳地表示:为了还债。

扎哈罗娃直言,2020年美国大选在即,俄欧能源合作项目正在被别有用心的人利用,服务于美国国内的政治需要。

直播带货成为电商“新赛道”

在28日俄罗斯国家电视台播出的一档节目中,俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃对美国的做法提出批评,称“北溪-2”项目是俄欧之间的经济项目,与美国没有任何关系,其无权干涉。

今年前三季度,中融金再亏7743.11万元。而由于中融金没有完成2018年业绩承诺,赵国栋等人需对奥马电器进行7.84亿元业绩补偿,目前仍有2.22亿元没有履行。

尽管直播带货风风火火,但夸大宣传、数据注水、售后欠缺等问题仍然存在。一些消费者反映,有些主播在带货时涉嫌传播虚假广告,出现货不对板等问题。

——售后欠缺。一位消费者向记者表示,她通过直播购买了一件衣服,直播里说一周左右就能发货,结果两周还没有发货。客服回复称由于订单多,衣服仍在赶制。记者了解到,网红直播中存在不可控因素,比如销售之后产品不能如期生产、发货,从而造成大量退单。

拉夫罗夫说:“(通过制裁)美国再次证明了他们的外交在于通过制裁、最后通牒、威胁等各种手段进行恫吓,(美国的)盟国为了解决自己的经济问题,进行能源安全的合作而受到美方制裁,我想当今世界上的国家都会怀疑一件事,那就是即便自己是美国的盟友,是不是也会随时被抛弃。”

——数据注水。一位业内人士说,愿意冒风险就愿意去刷量。流量是第一步,转化率是第二步。网红直播的收入,跟流量有一定关系,但最终还是要看转换率。记者在网络上搜索关键词“翻量工具”,淘猫流量、流量猎手都在其官网上提示,可以提供直播刷量服务。一位流量猎手平台的客服介绍,增加1万的观看量价位在400元至500元,并且声称是增量数据,不会被平台查出造假。

据统计,一线电商主播的孵化公司已逾600家,其中不少都位于杭州。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,网红直播机构化、专业化的特征越来越明显,即从过去的UGC(用户原创内容)模式向PGC(专业生产内容)模式转变。

也就是说,中融金这一资产不仅一文不值,甚至已经沦为负值,2元的象征性转让价相比几年前近14亿元的收购价来说,亏损比例相当惊人。

值得注意的是,而就在一个月前(2015年10月),赵国栋刚刚通过受让20.38%股权的方式入主奥马电器,成为其第一大股东和实际控制人,当时赵国栋还持有中融金58.1%的股权。

奥马电器2019年三季报显示,在报告期内,奥马电器归属于上市公司股东的净利润为139.02万元,与上年同期相比降幅为74.34%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-711.78万元,与上年同期相比下降102.77%。

目前,直播业态覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。而主播群体中,一种是品牌、商家自己开设直播间,另一种是专业主播。专业主播来自不同行业,使用专业知识为消费者挑选、推荐商品,由此形成在消费领域的权威声音,影响消费者。

而中融金相关资产的评估报告显示,中融金100%股权的评估值为-4.51亿元。本次出售的股权作价以本次评估值为依据,作价合计为人民币2元。

得益于5G技术,直播不仅会更快更高清,甚至可以进行放大和缩小,看到商品更细节的部分,这有利于商品展示。淘宝内容电商事业部负责人俞峰认为,直播所能覆盖的领域将越来越广,并能增强用户和直播之间的互动性,甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式。

危机之下,奥马电器不但开始剥离互金资产,甚至打起了其冰箱主业的主意。

2015年11月6日,奥马电器发布公告称,公司将以现金方式收购中融金51%的股权,收购价为6.12亿元,这其中就包括赵国栋所持有的中融金30.29%股权。

在第二次收购中融金时,双方签署的业绩补偿协议显示,中融金在2017年度至2019年度期间的净利润分别不低于2.4亿元、2.64亿元以及2.9亿元。2017年、2018年和2019年,三年的净利润累积不低于7.94亿元。

从天堂到地狱只用了4年

多位专家认为,直播电商创造消费增量,成为拉动内需的重要驱动力,成为新国货品牌成长的快速通道,一些新职业、新就业应运而生。

11月17日晚间,奥马电器发布公告称,拟转让全资子公司奥马冰箱部分股权,股权转让比例不超过49%。

直播拉动内需,提升就业

奥马电器追风口失败这件事,还得从4年前说起。

扎哈罗娃说:“如果“北溪-2”项目的管道铺到了美国的领土上,那么我才可以理解美方的相关行为。但是“北溪-2”是俄欧之间的项目,除项目涉及的国家以外,它与其他任何国家都没有关系。”

从农货直播助推扶贫,到公益直播带动爱心,再到法院直播法拍创新纪录,直播业态全面爆发,成为新的流量入口。然而火热的背后,电商的新老问题在直播行业不断出现。从“野蛮生长”到“补缺自省”,部分直播电商需要在“祛火”和“纠偏”中谋求新的发展。