价值驱动新增长凤凰网品牌主场全面升级

当消费者的新价值诉求遭遇品牌的新价值主张,营销何去何从?

2019年12月27日,以“价值驱动新增长”为主题的品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会在北京举办。会上,凤凰网分享了未来全球营销趋势,并从理念、内容、技术、传播等维度阐述了品牌主场的全新升级,提出“构建社会价值新共识”的全新定位。

在致辞中,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽首先对与会嘉宾和各界人士的支持和帮助表示感谢。他表示,过去一年,凤凰网在内容端持续升级、精品频出,在风云变幻中,获得流量和影响力的提升。在众声喧哗中,凤凰网以一系列独家报道和精良制作,高扬着专业主义的新闻激情,以不懈努力,在网络世界捍卫着不可替代的凤凰影响。

商业银行对金融科技领域的投入持续提高

疫情之下,金融科技的优势再一次显现。监管方面也对金融机构提供“线上服务”提出一定要求。

凤凰网副总裁刘风华、全国营销中心总经理郝炜在对品牌主场营销服务体系的解读中,分别从运行逻辑和算法逻辑两方面进行解读。在算法逻辑上,凤凰网从热点、舆情、投放三方面全面布局,打造完整的营销技术闭环,兼顾短期效果转化和长期品牌增值,让品牌投放有的放矢、影响最大化。在运行逻辑层面,凤凰网通过策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能,为品牌赋能,并在资源和影响力上持续升级。

此外,邓亚萍还在现场推荐了《中国体育英雄联盟》第二季,个中玄机欲说还休,令大家对这位“宝藏主持人”和她的“冠军朋友们”充满期待。

这次疫情也是对银行科技能力的一次“检阅”。事实上,近年来,银行业对金融科技的投入力度也在增加,

中新经纬记者了解到,民生银行、中信银行、光大银行等多家银行也在“加码”线上产品开发推广。

凤凰网媒介商业化部门总监王立贺、IP工作室总监樊庆元、制片人李颜,详细解读了凤凰网2020年的核心资源。无论是“有深度、顶级大咖、圈层渗透、热搜体质”的原创IP,还是太空探索、大工工程等硬核资源,故宫国潮等文化资源,企业扶贫、明星公益等暖心资源以及聚焦青年、社会、国际等年轻化资源,都进一步展现了凤凰网“与时代同行”的气魄与实力。

“在疫情防控期间,‘金农易贷’帮了我的大忙,不用跑银行、不用准备材料,全线上就申请到了40万元的贷款,现在我的养猪场恢复正常了。”吴先生对中新经纬记者表示。

品牌主场 构建社会价值新共识

核心资源 精品布局为品牌创先机

2月1日,央行、财政部、银保监等五部门联合发布了《关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知》,通知要求“金融机构要加强全国范围特别是疫情严重地区的线上服务,引导企业和居民通过互联网、手机APP等线上方式办理金融业务”。

1月27日,银保监会发布《关于加强银行业保险业金融服务配合做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》,通知要求保障金融服务顺畅,鼓励积极运用技术手段,在全国范围特别是疫情较为严重的地区,加强线上业务服务,提升服务便捷性和可得性。

在回顾了众多品牌与凤凰网在一系列峰会、盛典、行动的精诚合作之后,刘爽指出,凤凰网一直在舆论场上泥沙俱下的氛围中保持引领,这是凤凰网的价值,也是对客户的价值,代表着凤凰网彰显的中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量。

凤凰网在2019年的逆势增长,离不开社会各界的支持,离不开品牌的信任,离不开自身对优质内容和媒体理想的坚守。未来,凤凰网品牌主场将持续推出最符合品牌价值、最切合社会价值的故事,与品牌一道,共同缔造价值的主场、共识的主场、时代的主场。

大会现场,邓亚萍亲临现场。身为奥运冠军、乒乓球女子单打超级全满贯得主,邓亚萍首次主持《中国体育英雄联盟》,就收获了“啥都敢问”的标签,对此她幽默回应:“ 因为他们啥都敢答,所以我才啥都敢问。”

中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。

上述研报认为,所有金融科技的技术,最终会体现为“三升两降”。三升即业务运营效率的提升、客户的 体验的提升和业务做大规模能力的提升;两降即成本的下降、风险的下降。

2020年,凤凰网将着重打造原创IP、强国梦、故宫国潮、扶贫、青年创新、奥运六大类硬核资源,为品牌营销创造先机。

作为个人信贷拳头产品,苏宁金融任性贷面向个人用户提供消费分期和信用贷款两类服务,最高30万额度,最快20秒到账,旨在帮助用户解决在购物、租房、买车、旅游、教育等场景下的资金需求。

凤凰网董事、高级副总裁池小燕在演讲中指出,一种全新的生活形态正在形成,消费者对价值的诉求更加强烈。在消费者的新生活形态和品牌的新价值主张之间,需要一个连接者,而这一连接的关键在于价值共识。而凤凰网品牌主场的定位正在于,构建社会价值新共识,以价值驱动新增长。

2020年是奥运年,凤凰网聚焦奥运,同步推出多项重磅资源,《中国体育英雄联盟》第二季、《聂大嘴说奥运》《锵锵奥运行》《冠军之路》等优质资源,同样引发现场品牌强烈关注。

疫情发生后,药都农商行迅速优化了“金农易贷”模型,进一步扩大受众群体,拓宽线上贷款投放范围,助力解决疫情期间客户的生活、经营及必须的消费类融资需求。一方面,“金农易贷”产品有效减少人员聚集与人群流动,降低交叉感染风险,保障客户及银行员工人身安全;另一方面,药都农商行主动降低客户融资成本,进一步下调信贷利率执行水平,较去年同期贷款利率下降10%。据悉,1月27日以来,“金农易贷”累计发放和收回贷款8万余户、14万余笔、金额48.3亿元,较去年同期显著增长。

中信银行相关负责人介绍,该行将支行网点普惠金融联系人通讯录嵌入网银等电子渠道,随时随地响应小微企业需求。此外,中信银行加快对“物流e贷、银税e贷、政采e贷”等信用类贷款开发推广,为企业提供分秒直达的在线融资服务。自疫情爆发以来,已为一汽惠迪、喜滴等近200户运输抗疫物资的小微企业在线放款近3000万元。

市场决定一切,而消费者决定市场。在快速迭代的市场面前,消费者会怎样选择?品牌如何与他们建立价值认同?

长城证券在研报中指出,2018年,国有大行金融科技投入普遍占营业收入比重的2%左右,股份制银行中部分银行金融科技投入占营业收入比重接近3%;2019年,商业银行将金融科技投入占营收目标比例继续提高,例如邮储银行每年将拿出营业收入的 3%左右投入到信息科技领域,招行2019年研发和科技投入将提升到营收的3.5%。

民生银行方面,则加强了对公线上平台建设,持续迭代升级企业网上银行、手机银行、微信银行和银企直联平台,为企业提供快捷高效的支付结算和投资理财等服务。如企业网上银行,涵盖账户管理、转账汇款、票据管理、投资理财、现金管理、贸易金融六大类服务,账务总览、明细查询、回单查询、网上对账、凭证状态查询、票据信息查询等功能,帮助企业降低账务管理成本。

大咖助阵 邓亚萍现场打call

业内人士分析,与传统贷款方式相比较,线上贷款减少了客户去银行现场办理贷款带来的人员聚集风险,减轻了银行网点的疫情防控压力,对疫情防控起到了很好的助力作用。需要注意的是,金融科技在提高贷款审批速度的同时,也面临着对风控把握弱化的风险。但毫无疑问的是,此次疫情或将进一步催化加速银行业技术变革的速度。(中新经纬APP)

逆势增长 二十年初心与展望

吴先生口中所说的“金农易贷”,是安徽省亳州药都农商行于2016年7月份推出的一款线上快贷产品。使用“金农易贷”从贷款申请到资金到账最快用时不超过3分钟,可随时借、随时用、随时还。

苏宁金融研究院消费金融研究专家指出,改革开放至今,中国居民的消费升级进程普遍而深刻,2019年消费市场上的新变化主要体现在实物类消费升级、服务类消费升级、业态类消费升级、下沉市场消费升级等方面。任性贷解决了消费升级大环境下人们的信贷需求,保障人们生活品质的提升,这在战“疫”时期尤其具有提振经济、增强信心、普惠民生的积极意义。

即日起至3月31日,新用户成功开通任性贷,可获得1次领券机会,进入苏宁金融APP任性贷首页弹窗可领取5折利率优惠券、7天借款免息券、20元借款优惠券。其中,5折利率优惠券每天上午10点开抢,有效期自到账日起7天内有效。